9 проблем, которых можно избежать с помощью продуманной стратегии в 2019 году.

Важность создания и использования плана цифрового маркетинга для поддержки цифровой трансформации и роста компании

С чего начать, если вы хотите разработать стратегию цифрового маркетинга?

Это обычная проблема, поскольку многие компании знают, насколько сегодня важны цифровые и мобильные каналы для привлечения и удержания клиентов. Однако у них нет единого плана по росту и эффективному привлечению аудитории..

Проблемы создания стратегии цифрового маркетинга?

Ваш план не должен быть огромным отчетом, стратегию лучше всего резюмировать в двух или трех странах A4 в таблице, связывающей стратегии цифрового маркетинга с целями..

Еще одна проблема — это полный охват цифрового маркетинга. Существует так много отличных техник цифрового маркетинга, от поиска, социального маркетинга и маркетинга по электронной почте до улучшения цифрового опыта вашего веб-сайта..

Что такое цифровой маркетинг? Как вы можете определить более управляемое количество действий цифрового маркетинга с помощью структуры планирования RACE. В каждом методе цифрового маркетинга существует множество подробных тактик, которые важны для успеха, поэтому их необходимо оценивать и расставлять по приоритетам, например, от динамического контента до автоматизации электронной почты, настройки веб-сайтов на программное обеспечение, перенаправления и обычного поиска..

Рекомендуемый подход к разработке цифровой стратегии

Независимо от того, есть у вас стратегия или нет, в основе подхода BEKYAROV.NET «Возможности, стратегия, действие» к совершенствованию цифрового маркетинга лежит сравнительный анализ, чтобы сравнить, где вы сейчас находитесь, чтобы оценить свой потенциал, в зависимости от вот где тебе нужно быть в будущем.

Но что, если вы одна из компаний, у которой еще нет цифровой стратегии?

Я думаю, что две простые альтернативы составлению плана могут привести вас вперед:

— Начните с отдельного плана цифрового маркетинга, который определяет необходимость трансформации и необходимость инвестиций и изменений в цифровой маркетинг..

— Затем, после утверждения, для создания интегрированного цифрового плана, который является частью общего маркетингового плана — он полностью соответствует требованиям и становится частью обычного бизнеса..

Итак, как здесь действовать?

— Использование цифрового маркетинга без стратегического подхода по-прежнему распространено. Компании из этой категории эффективно используют цифровые сети и обязательно получат отличные результаты поиска. Многие из них упускают возможности для лучшего таргетинга или оптимизации или страдают от других проблем, перечисленных ниже. Возможно, перечисленные ниже проблемы являются наиболее серьезными для более крупных организаций, которым срочно требуется управление..

— Большинство компаний придерживаются стратегического подхода к цифровым технологиям. Компании считают, что создание цифровых планов часто происходит в два этапа..

Сначала создается отдельный план цифрового маркетинга. Это полезно для достижения согласия и совершения покупок, показывая возможности и проблемы и очерчивая путь, устанавливая цели и конкретные стратегии для цифровых технологий, включая то, как вы интегрировали цифровой маркетинг в другие виды деятельности..

Во-вторых, цифровой подход интегрирован в маркетинговую стратегию, и это основной вид деятельности, «обычная работа», но не требует отдельного планирования, кроме тактики..

Если у вас нет стратегии или вы можете захотеть рассмотреть, какие бизнес-вопросы важно включить в стратегический обзор, вот 9 наиболее распространенных проблем, которые возникают, если у вас нет стратегии..

У вас есть стратегия цифрового маркетинга?

Неофициальные опросы проводятся с 2012 года, чтобы узнать, насколько широко используются стратегии цифрового маркетинга. Результаты показали некоторые серьезные улучшения за последние годы. Несколько лет назад мы обнаружили, что от двух третей до трех четвертей не имеют плана цифрового маркетинга. Теперь, согласно последнему опросу, это число сократилось до 45%, хотя это все еще довольно много, а это означает, что почти половина по-прежнему использует цифровые технологии без стратегии..

Когда мы изучили наш бесплатный отчет по управлению цифровым маркетингом, нам было интересно узнать, как этот процент выглядит для конкретной выборки..

1. Вы бесполезны

Я считаю, что компании, у которых нет цифровой стратегии (и многие из них), не имеют четкой стратегической цели в отношении того, чего они хотят достичь в Интернете, с точки зрения привлечения новых клиентов или построения более глубоких отношений с существующими. А если у вас нет целей цифрового маркетинга, у вас, вероятно, недостаточно ресурсов для их достижения, и вы не анализируете, достигли ли вы этих целей..

2. Вы не знаете свою онлайн-аудиторию или долю рынка.

Запросы клиентов на онлайн-услуги могут быть недооценены, если вы не исследовали это. Возможно, что еще более важно, вы не поймете свой онлайн-рынок: динамика будет отличаться от традиционных каналов с разными типами профилей и поведения пользователей, конкурентами, предложениями и вариантами маркетинговых коммуникаций. На основных цифровых платформах доступны отличные инструменты, с помощью которых вы можете узнать уровень потребительского спроса с помощью инструмента планирования ключевых слов Google, чтобы узнать, как вы узнаете намерения поисковиков привлечь их на ваш сайт или узнать, сколько людей заинтересованы в продуктах, услугах или секторах, с которыми вы можете связаться через Facebook IQ.

3. Существующие и начинающие конкуренты получат долю рынка.

Если вы не тратите достаточно ресурсов на цифровой маркетинг или используете специальный подход без четких стратегий, ваши конкуренты захватят ваш цифровой рынок.!

4. У вас нет мощного онлайн-предложения.

Четко сформулированное ценностное предложение онлайн, адаптированное к различным целевым клиентам, поможет вам дифференцировать свои онлайн-услуги, побуждая существующих и новых клиентов изначально брать на себя обязательства и сохранять лояльность. Разработка конкурентной стратегии контент-маркетинга является ключевой для многих организаций, поскольку контент — это то, что привлекает вашу аудиторию через различные каналы, такие как поиск, социальные сети, электронный маркетинг и ваш блог..

5. Вы плохо знаете своих онлайн-клиентов.

Часто говорят, что цифровая среда — это «самая измеримая среда, какой она когда-либо была». Но Google Analytics и тому подобное покажет вам только количество посещений, а не ощущения посетителей, как они думают. Вам необходимо использовать другие формы инструментов обратной связи с пользователями веб-сайта для выявления и устранения ваших уязвимостей..

5. Вы не интегрированы

Все слишком часто, чтобы заниматься цифровым маркетингом, будь то специализированный цифровой маркетолог, работающий в ИТ-отделе, или отдельное цифровое агентство. Все согласны с тем, что цифровые сети работают лучше всего, когда они интегрированы с традиционными СМИ и каналами реагирования. Мы всегда рекомендуем разработать интегрированную стратегию цифрового маркетинга, и после завершения цифровой трансформации деятельность цифрового маркетинга будет, как обычно, частью вашего маркетингового плана и частью бизнеса..

6. Цифровым технологиям не хватает людей и бюджета, учитывая их важность.

Недостаточные ресурсы будут выделены как на планирование, так и на внедрение электронного маркетинга, и вполне вероятно, что отсутствуют определенные специализированные навыки для электронного маркетинга, что затруднит эффективное реагирование на угрозы конкуренции..

7. Вы тратите деньги и время, копируя

Даже если у вас достаточно ресурсов, их можно потратить зря. Так обстоит дело в более крупных компаниях, где вы видите, что разные части маркетинговой организации покупают разные инструменты или используют разные агентства для выполнения аналогичных маркетинговых задач..

8. Вы недостаточно гибки, чтобы наверстать упущенное или остаться первым.

Если вы посмотрите на лучшие онлайн-бренды, такие как Amazon, Dell, Google, Tesco, Zappos, все они динамичны — они пробуют новые подходы для привлечения или удержания вашей онлайн-аудитории..

9 Не оптимизируйте

У каждой компании, у которой есть веб-сайт, есть аналитика, но многие менеджеры не гарантируют, что их команды сделают или успеют проанализировать их и отреагировать на них. После того, как ваша стратегия дала вам основы, вы можете постоянно улучшать ключевые аспекты, такие как поисковый маркетинг, взаимодействие с пользователем сайта, электронная почта и маркетинг в социальных сетях..

Это первые 9 проблем, которых можно избежать с помощью хорошо продуманной стратегии..

Итак, хорошая новость заключается в том, что существуют веские причины для создания цифровой стратегии и преобразования маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы убедить коллег и клиентов. Есть также большой опыт в том, как другие компании успешно интегрировали цифровой маркетинг в свою деятельность, как это объясняется в примерах цифровых планов, шаблонов и передовых методов в нашем наборе инструментов для стратегии цифрового маркетинга..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях