9 важных шагов в создании успешной контент-стратегии

9 важных шагов в создании успешной контент-стратегии

Какой бы смелой у вас ни была идея, ее необходимо поддерживать и развивать с соответствующим содержанием. Это поможет сообществу, аудитории и развитию общения между его участниками..
Дело в том, чтобы найти общие идеи, темы и проблемы для самого сообщества. То же самое и с обычными человеческими контактами вне Интернета..

Человеческие отношения углубляются там, где люди имеют точки соприкосновения и нуждаются друг в друге. Чем более последовательно это передается через определенный контент, тем больше людей узнают, что вы человек или группа, которым можно доверять, и что ваше присутствие в сети не случайно. Доверие — высшая ценность в маркетинге.

Вы знаете, что люди предпочитают покупать у людей, которым доверяют. Когда вы начинаете создавать контент — будь то для собственного блога или для одного из ваших клиентов, — начните с трех основных вопросов:

1. Это необходимо?
2. Кому это нужно?
3. Насколько это может быть полезно?

Похоже, что вопросы 1 и 2 совпадают. Первый — это вопрос полезности, т.е. «У меня есть возможность помочь людям найти информацию о чем-то». В то время как вопрос 2 рассматривается скорее с точки зрения сообщества: «Я узнал из разговоров в моих сообществах, что они заинтересованы в этом типе информации».

Если вы ответите «да» на каждый из этих трех вопросов, вы будете уверены в правильности своих действий. Если вы не можете ответить «да» на каждый из них, вам нужно напомнить себе, что вы пишете не только для собственного удовольствия, но и для людей в сообществах, которых нужно поддерживать и обслуживать..

Когда пишете о бренде, всегда старайтесь сосредоточиться на главной идее: «это не для меня, это для моих клиентов». Когда вы стремитесь создать контент для скорее маркетинговой «стратегии», тогда будет еще много вещей, которые следует учитывать, и это необходимо для более глубокого понимания вопроса. Прежде чем начинать какой-либо план, вам необходимо убедиться, что вы знаете свои цели, для которых вы создаете контент..

 

Вот план из 9 основных шагов, которым необходимо следовать для создания успешной контент-стратегии.

1. Определите свои маркетинговые цели

Ваши ключевые цели должны соответствовать общим целям компании. Как через социальные сети и встроенный в них контент вы можете использовать свою маркетинговую программу для достижения своих целей?

Это основные проблемы, которые похожи на вехи развития. На их основе вы сможете вводить соответствующий контент..

2. Оценка текущей ситуации

После того, как вы выбрали свои цели, вам необходимо синхронизировать все в профилях, слоганах и сообщениях в соответствии с вашими обновленными задачами в социальных сетях..
Если у вас уже есть серия сообщений по теме, вам необходимо провести что-то вроде аудита того, насколько хорошо они соответствуют вашей обновленной стратегии. Оцените ситуацию на начальном уровне, чтобы позже, возвращаясь и обобщая то, что было сделано, вы могли оценить, есть ли улучшения и в чем их.

3. Определите аудиторию

Вы точно понимаете, что такое ваша аудитория? Вы точно знаете, для кого вы будете выпускать материалы? Соответствует ли форма их уровню восприятия, менталитета и подготовки? Определите и обрисуйте основные черты вашей аудитории. Это ключевой элемент эффективного планирования, который нельзя игнорировать..

9 важных шагов в создании успешной контент-стратегии

4. Определите интересы своей аудитории.

Найдите время, чтобы узнать и подумать, что именно интересует вашу аудиторию, какой контент заинтригует или вдохновит их, на какие вопросы они определенно хотели бы получить ответы. Процесс взаимодействия с аудиторией должен начинаться с отправной точки и регулироваться правилами современного интернет-маркетинга..

5. Понимание поведения потребителей

В каком именно формате ваша аудитория и сообщество хотели бы получать релевантный маркетинговый контент? Это информационные материалы, графика, видео, аналитика, статистика, блоги, комментарии, прямые трансляции, вебинары и многое другое. Какие типы контента вызовут наибольший отклик в вашей пользовательской нише?

6. Определите ключевые платформы

Где вы будете распространять свой контент? Вы точно знаете, где живет ваша целевая группа, где она наиболее активна на данный момент? Если у вас есть ясность в отношении того, на кого вы работаете, вы должны знать, кого вы еще не достигли, но у вас есть желание этого. Решите, Facebook или Twitter будут мне больше работать в зависимости от того, где активна ваша целевая группа.

7. Распределение ресурсов

Ваши цели будут достигнуты не только за счет тщательного использования имеющихся у вас возможностей, но и за счет расходования имеющихся у вас ресурсов. Это тот тип специалистов, которые будут работать по направлениям, бюджету на интернет-рекламу и эффективной реализации вашей общей маркетинговой стратегии..
Как только вы узнаете ответы на вышеперечисленные вопросы, у вас будет лучшее представление о предполагаемом диапазоне доступных вам ресурсов; если их недостаточно, вам необходимо провести анализ того, куда бы вы могли добавить больше.

8. Создание и отслеживание критериев

У вас есть цели, но как вы будете следить за тем, что в итоге произошло? Вам нужны ключевые показатели для кампании. Каждый элемент из них имеет свои собственные измерения — критерием могут быть продажи, может быть частота кликов по постам, выполненные конверсии, рост аудитории и степень ее вовлеченности..
Разработка тестов — единственный способ узнать, приблизились ли вы к достижению своих стратегических целей. Они должны быть продемонстрированы с помощью отслеживаемых критериев, которые вы считаете важными..

 

9. Создание концентрации, действия, гибкости

Как только вы выяснили, какой контент ищет ваша аудитория и где его распространять, вы готовы создать план контента и редакторский календарь для публикации. Затем вы и ваша команда начинаете писать.

Самая важная вещь, о которой следует помнить, — это то, что даже если вы составили «дорожную карту» действий, вы всегда должны быть готовы к неожиданностям, ожидать неожиданного. Это означает мгновенные решения об изменении, отклонении или переписывании материалов, изменении графика публикации.. 

Ваша гибкость может иметь решающее значение для удовлетворения потребностей в любой ситуации..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях