Баланс на странице и вне страницы SEO

Баланс на странице и вне страницы SEO

Оптимизация на странице и вне ее состоит из различных стратегий и методов, которые охватывают техническую и нетехническую оптимизацию. Оптимизация на странице касается кода, структуры, видения, содержания сайта. Off page относится к построению ссылок — нетворкинга, маркетинга в социальных сетях. Техническая и нетехническая часть SEO, а также оптимизация на странице и вне ее должны быть хорошо сбалансированы для получения эффективных результатов..

В первые дни SEO техническая сторона вещей была в основном связана с написанием кода — оптимизацией, манипулированием кодом, метаданными, ссылками для достижения лучших результатов. В конце концов, основная цель технического SEO не сильно изменилась и по сей день. По мере того, как тактики оптимизации манипуляции и взлома становились менее эффективными и более опасными, они теряли популярность. Это открыло путь для разработки более креативных, нетехнических тактик SEO, созданных с идеей демонстрации ценности и актуальности каждого искомого контента. Не следует противопоставлять технические и нетехнические подходы, поскольку оба жизненно важны для здоровья вашего сайта и успеха ваших кампаний. Техническое SEO — это структура, на которой строится действительно качественный контент, гарантирующий, что каждая часть структурирована и оптимизирована для обнаружения поисковыми системами и доступного потребления..

Вот несколько советов, как легко найти баланс между техническими и творческими решениями..

1. Понять роль технического специалиста по SEO в вашей компании.

Сегодня в большинстве компаний специалист, занимающийся технической частью SEO, отличается от программиста. Однако в небольших компаниях или у фрилансеров разработка и SEO могут частично совпадать. Однако в общем случае SEO — это отдельная область, которая работает в симбиозе с:
— ИТ-команда, от которой зависит прием и обработка важной для пользователей информации
— Веб-разработчики.
— Нетехнический персонал SEO (включая создателей ссылок и контент-маркетологов)

Как своего рода посредник между этими различными командами, технические специалисты по SEO осведомлены об ограничениях веб-сайта и могут компетентно консультироваться с веб-разработчиками, чтобы определить, выполнимы ли требования отдела маркетинга, или предложить альтернативные решения. В первую очередь, они информируют каждый из отделов о совместимости своих действий с требованиями поисковых систем..
Важной частью работы технического специалиста по поисковой оптимизации является построение структуры сайта и оптимизации, необходимые для помощи поисковым системам в поиске, маркировке и классификации контента. По этой причине чрезвычайно важно запланировать наличие технического специалиста по SEO с самого начала, а не нанимать его только тогда, когда возникают проблемы. Слишком часто их воспринимают как людей, которые обязаны обнаруживать и устранять проблемы, которые, как правило, можно предотвратить. Вместо этого SEO и контент-команда должны работать вместе для наиболее эффективного достижения общих целей..

2. Добейтесь баланса между оптимизацией на странице и вне ее.

Стратегии на странице и вне страницы имеют разные преимущества, но только их совместное использование может вывести ваш сайт на первые позиции в поисковых системах. Поскольку вы стремитесь поддерживать баланс между технической и нетехнической частью SEO, подумайте о своей оптимизации на странице и вне ее. Работа только на страницах сайта или только вне страницы не даст нужных результатов. Нам нужна долгосрочная стратегия, охватывающая все аспекты SEO. С другой стороны, сосредоточиться только на технических методах оптимизации или только на творческих методах SEO — тоже не лучшая идея..

Баланс на странице и вне страницы SEO

3. Определите обязанности каждого типа SEO.

Давайте определимся, какие задачи относятся к техническому SEO, а какие к нетехническим? Есть задачи, которые мы бы легко раздали. Например, решение о том, как использовать поддомены и структуру вашего веб-сайта, — это, очевидно, технические задачи, в то время как создание материалов, привлечение внимания и оптимизация контента — это ответственность творческой маркетинговой команды..
Тем не менее, есть области, которые пересекаются, что может создать путаницу или быть полностью опущенным, если вы четко не определите, какая команда будет выполнять эту работу. Это может создать проблемы с сайтом, которые окажут катастрофическое влияние на впечатление пользователей и, в конечном итоге, на ваши продажи. На «обычный» поиск приходится около 60% посещаемости сайта. Так как от этого зависит слишком многое, хорошо бы закончить.
На странице и вне страницы, технические и нетехнические, научные и творческие — каждый способ силен сам по себе, но их объединенная сила — это то, что творит чудеса.

4. Включите SEO в рабочий процесс создания контента.

Как правило, правила создания контента создаются в каждой компании. Тексты, изображения, видеоролики должны быть оптимизированы, и об их оптимизации следует подумать в момент их создания. Только так они смогут быть достаточно полезными для пользователя, с хорошей видимостью для поисковых систем и, соответственно, с хорошим рейтингом..
Как оптимизируются изображения? Какие типы источников одобрены для цитирования и внешних ссылок и есть ли какие-то, которых вы избегаете? Кто создал заголовки и какие правила соблюдаются в процессе? Кто ваши читатели и каков их предполагаемый уровень знаний о вашей сфере деятельности? (Последнее — хорошее руководство при выборе ключевых слов)
Учитывая все это, вы можете создать свои собственные правила, которым должны следовать ваши авторы. Когда вы помещаете этот оптимизированный контент в четкие технические параметры, установленные вашим техническим специалистом по SEO, вы получаете качественный контент, который должна продвигать ваша маркетинговая команда..

5. Рассчитайте затраты и распределите их между техническим и нетехническим SEO.

Техническому специалисту по SEO не придется бороться за часть бюджета вашего отдела маркетинга. Это правильный подход при распределении бюджета.
Если вы правильно распределяете свой бюджет и ничего не пропустите на странице и за ее пределами, у вас будет потенциал для высокой рентабельности инвестиций. Исследование рынка и конкуренция — неизбежная часть.
Найдите баланс между отделами SEO и объедините все в один механизм.

Тактика и стратегии технического и нетехнического SEO сильно различаются, поэтому у вас могут быть совершенно разные команды, выполняющие эти задачи. Даже в этом случае вам и им жизненно важно найти общий язык и работать вместе, потому что их взаимодействие создает величайшие возможности для развития..
В условиях растущей конкуренции на рынке альянс между техническим SEO и контент-маркетингом дает вам возможность создавать качественный контент, чтобы оставаться на вершине..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях