Что будет современным и эффективным в SEO и PPC в 2021 году

Что будет современным и эффективным в SEO и PPC в 2021 году

В этой статье вы найдете советы о том, как улучшить свою маркетинговую тактику и повысить рейтинг по сравнению с конкурентами и, таким образом, увеличить трафик в 2021 году.. 

Вы хоть представляете, как обновления алгоритма Google повлияли на ваш бизнес в этом году??

Потому что официально подтвержденных обновлений 9. 3 из них были связаны с ядром, а два из них были нацелены именно на это, мобильные сайты индексируются и представляются пользователям в качестве дизайна

Были также некоторые интересные изменения в отношении платных поисковых платформ, о которых Google объявил ранее в этом году во время Google Live.

В настоящее время обновления алгоритма Google заключаются в следующем:

Обновление «скобок», относящееся к ядру алгоритма, было выпущено в марте этого года..

На некоторых сайтах наблюдались колебания трафика в обоих направлениях.

Объяснение состояло в том, что не было проблем со страницами, которые после обновления индексировались относительно ниже, но что сама система была изменена, чтобы лучше оценивать сайты, которые она ранее «недооценивала». .

Результаты SERP-теста с нулевым результатом снова вышли в марте 2018 года и представляли собой компромиссное обновление, которое было довольно быстро отменено после недели тестирования..

При поиске даты, времени и расчета конверсии, которые обычно давали только один ответ, Google начал сообщать нулевые результаты и предоставил ответ в небольшой заметке.

Индекс для мобильных устройств — это обновление снова в марте. После полутора лет тестирования и большого количества разговоров о новой индексации страниц с мобильной версией, Google начал настоящую миграцию сайтов..

Это довольно старая новость, которая является частью большой и тотальной приоритизации пользовательского опыта, и владельцам сайтов без мобильной версии не на что сердиться, их давно предупреждали..

Единственное, что они могут сделать, это проснуться.

Что будет современным и эффективным в SEO и PPC в 2021 году

В апреле появилось безымянное обновление ядра. Это было подтверждено Google, но не имеет названия.

Это изменение улучшило рейтинг некоторых сайтов, как правило, практически не влияя на них. Поисковая система объявила, что улучшенные гендерные обновления происходят несколько раз в год..

Уменьшение длины фрагмента — это обновление появилось в мае.

Ранее в этом году количество символов в мета-описании увеличилось до 300+, что, в свою очередь, позволило представить контент более наглядно..

Потом его вернули и дошли до 15-160 знаков..

Хотя это дало копирайтерам больше места и потенциально больше места для розничной торговли на странице результатов, к сожалению, неопытные в SEO-игре перегружали тексты ключевыми словами вместо того, чтобы сосредоточиться на предоставлении краткого, синтезированного контента..

Видео-карусели появились в июне и были новым и интересным направлением, с которого началась презентация, расположение и видение страницы результатов..

Этот новый формат был выпущен для настольных компьютеров после более чем года тестирования на мобильных устройствах..

Обновление скорости мобильной связи было выпущено в июле..

То, о чем говорили давно, теперь официально подтверждено.

Скорость загрузки страницы является показателем ее рейтинга при поиске с мобильного устройства..

Основная причина этого — вера в то, что люди, которые ищут с мобильных устройств, находятся в движении, скорее всего, хотят быстро получить ответ..

Для начала, это обновление затронет только страницы, скорость загрузки которых намного ниже средней и которые относятся к небольшому проценту поисковых запросов..

Предупреждения браузера Chrome для страниц без сертификата SSL.

Для представителей индустрии это не было сюрпризом..

Поисковая система давно и убедительно сообщала о важности страниц для проверки их безопасности в целом..

Уже существует штраф для сайтов, у которых нет сертификата ssl, и пользователи также получают предупреждающие сообщения при входе на такие страницы.

Медик — это обновление

Medic — это обновление ядра алгоритма, которое появилось в августе и было официально подтверждено Google..

Обновление было широкомасштабным и вызвало множество изменений в рейтинге и посещаемости во многих вертикалях..

Что можно с уверенностью сказать, что больше всего от обновления пострадали страницы, содержание которых относится к темам о здоровье и фитнесе..

Обновления Google повышают их IQ и эффективность каждый раз, когда они индексируются и ранжируются..

Основная вера остается в том, что качественный контент — это то, что ищет пользователь..

В то же время в этом году появились новые факторы — скорость и безопасность..

Прежде чем каждый, кто занимается оптимизацией, сможет начать искать способы использования новейших инструментов для оптимизации своих сайтов в ответ на последние обновления, им необходимо знать следующее.

Поисковые системы станут только умнее. Способы сканирования, индексации и представления информации будут только улучшаться. Они также будут собирать лучшую информацию о намерениях ищущего..

Качественный контент по-прежнему является основным фактором, а скорость и безопасность являются ключевыми..

Старые страницы, которые не обновлялись в ближайшее время, понесут убытки в рейтинге, посещаемости и даже могут быть оштрафованы..

Персонализация будет и дальше укрепляться и углубляться. Экспорт

Неттинг информации с сайтов прямо на странице результатов также изменит ситуацию. Следующая большая вещь — голосовой поиск.

Будет ли именно 2019 год годом такого поиска, покажет время. Скорость загрузки для мобильного поиска и таких проектов, как Accelerated Mobile Pages, только повысит их важность..

Делать прогнозы — дело непростое. Каждый год происходят явления, которые накапливают критическую массу, с помощью которой поддерживается статус-кво ландшафта. На данный момент у голосового поиска самые серьезные шансы стать хитом в 2019 году..

Но все эти обновления и то, как они влияют на рейтинг и видимость страницы результатов, всегда под рукой..

Что бизнесу также нужно сделать, так это подумать о предстоящих годах и воспользоваться обновлениями..

Необходимо изменить саму специфику стратегии оптимизации. Внешний вид страницы результатов будет постоянно меняться. Нет смысла разрабатывать стратегию, не предполагающую серьезной гибкости..

Насколько важна оптимизация для мобильных устройств?

Однозначного мнения по этому поводу нет.

Потому что каждому бизнесу необходимо оценить, насколько важен для него поиск с помощью мобильных устройств и насколько характер работы подразумевает, что потребители могут задавать вопросы и быстро наводить справки о характере вашего бизнеса..
2019 будет годом, в котором ключевым будет организация, сочетание вашей стратегии SEO и других каналов коммуникации..

Будь то удержание текущих клиентов или привлечение новых.

Мы все глубже и глубже входим в эру повышенного спроса на помощь.

Думайте об этом как о поиске, в котором все больше и больше предварительно заполняемого контента — это именно то, что ищет пользователь..

Машинное самообучение — причина этой новой реальности. Следовательно, предприятия должны быть готовы к плавному, органичному и гармоничному взаимодействию с потребителем, когда он меняет несколько устройств..

Голосовой поиск развивается, и контент меняется по ходу. Google создает свои банки со знаниями и готовыми ответами на наиболее часто задаваемые вопросы с помощью голосового поиска о своих услугах Google Actions и Dialgy Search.

Органический поиск и платный поиск используются на начальном этапе цикла взаимодействия с пользователем..

Он дает ответы на начальные вопросы, обучение и в то же время пробуждает аппетит потребителя к вашим продуктам и услугам..

Голосовой поиск и его значение

Сами вопросы, которые задают пользователи при использовании голосового поиска, идеально отражают уровень, на котором они находятся, с точки зрения проблемы, трудности, вообще говоря, с которыми они сталкиваются. Контент-редакторам необходимо продумать форму, специфику создаваемых материалов..

В зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты в потребительской воронке, к ним следует обращаться с разными типами контента. Когда дело доходит до создания первоначального знакомства, контент должен быть веселым и познавательным..

Если потребители уже имеют представление о категории, они должны знать о ключевых преимуществах продукта / услуги..

К различным типам поиска относятся:

  • Ответ на вопрос / проблему
  • Непосредственно сам вопрос
  • Подробное или синтезированное описание проблемы
  • Описание причины
  • Торговая марка или название продукта

Понимание этих типов поисковых запросов более важно, чем когда-либо, поскольку мы глубже погружаемся в эпоху мобильных устройств всех видов..

Голосовой спрос быстро растет.

Это сразу отражается в более разговорных, диалогических ключевых фразах. Теперь совершенно ясно, что люди говорят иначе, чем пишут..

Соответственно, то, как они задают поиск домашнего помощника — это одно, а набор текста в поисковой системе — совсем другое..

Голосовой поиск дает ответ быстро, без необходимости читать тысячи слов по теме.

Предположение зависит от родного языка соответствующего рынка, но предполагается, что почти половина спроса в 2020 году будет приходиться на голосовую связь..

Данные в основном из США. В то же время Google улучшает свои возможности локализации, и другие языки получают почти английский опыт и качество обслуживания..

Интересно отметить следующее.

Чаще всего пользователи голосового поиска — это не представители миллениума, которые разбираются в технологиях и всегда опережают материал с точки зрения технологий..

Чаще всего это молодые родители, у которых часто нет свободы действий и им нужно быстро решить проблему..

Свободное время сведено к нулю, сидеть и читать по теме неудобно..

Голосовой поиск — один из немногих способов найти нужный контент, не загрязняя телефон чем-либо, что прилипает к их пальцам..

Что такое сигналы EAT??

После обновления от 1 августа более важно всегда создавать контент, который соответствует факторам E-A-T..

От экспертизы, А от авторитета и Т от заслуживающего доверия — доверия. Вот почему покупка обратных ссылок у спамеров для повышения авторитета домена уже не так..

В 2015 году Google представил страницы EAT и YMYL (деньги или жизнь) в своих рекомендациях по оценке контента..

Тогда все было сосредоточено на высоком авторитете и содержании, которое исходит от экспертов в данной области..

Это, конечно, имело обратный эффект..

Многие страницы начали генерировать контент только из-за контента, который поддерживался надежными обратными ссылками и создавался с мантрой, что материал из 600 слов может состоять из 400 слов в абсолютном содержании и в то же время привлекать пользователей, давать им полезные советы и будет занимать высокие позиции в результатах Google.

Многие сайты стали ленивыми в том, как они создают контент.

Поэтому, когда мы создаем контент, мы пропускаем через мелкое сито авторов материалов. Информация должна быть верной и содержать полезные советы, которые можно применить. Это основа материалов, которые мы производим.

Поиск больше не является территорией, зарезервированной для «дяди Google»

«Спросите Google» — это фраза, которую люди используют, когда не знают ответа на вопрос..

И действительно, это вершина поисковой системы мыслей и с огромным расстоянием, которая дает ответ, указывая на страницу, которая действительно его знает..

Это именно то, чего не хватает людям. Google не знает ответа.

Google направляет на страницы, которые поисковая система сочла наиболее релевантными по сравнению с другими страницами. Поисковая система указывает, где должен быть ответ.

Что происходит со страницами, которые сами по себе предоставляют возможность поиска.

В 2020 году стало ясно, что Google ни в коем случае не является единственным вариантом поиска, и вам как бизнесу необходимо сосредоточить свои усилия на всех других основных платформах, которые предлагают поиск в той или иной форме..

  • Можно ли найти людей на YouTube??
  • Могут ли они найти вас на SlideShare?
  • Почему бы не поискать в Google App Store или Play Store?
  • Разве мы не смотрим на eBay или Amazon?
  • Что вы услышите, когда спросите Алексу, Google Ассистента и Сири?

Не говоря уже о Facebook, Twitter и Instagram? На этих платформах также есть опция поиска.

В течение долгого времени Google был большим порталом, через который люди начинали искать что-нибудь в Интернете. Ситуация уже меняется.

Поскольку все больше и больше времени проводится на других платформах, ситуация для пользователей меняется. Google проиграл битву за домашнюю страницу Facebook.

Это общая картина — на рабочем столе.
По сути, у нас есть разные устройства, например смартфоны, где домашняя страница не так важна..

Там социальные сети набирают вес и отправная точка может быть совсем другой..

В зависимости от целевой аудитории вы можете встретить людей, которые являются активными пользователями YouTube, этот сайт является их основным местом обитания..

Если вы не находитесь в цифровой среде своих пользователей, независимо от того, написали ли вы домашнее задание по SEO во всех абзацах, вы, скорее всего, понесете убытки..

Вопрос в том, чтобы переосмыслить свою стратегию через целевую аудиторию, занять ее место и понять, где она к вам придет, где будет искать вас, где вам уместно присутствовать. Каково решение купить вашу услугу или продукт.

Будь то импульсивный или требующий изучения. Входят ли в целевую аудиторию родители маленьких детей? Если да — есть ли у вас ответы на их голосовой поиск?.

Реклама через результаты платных поисковых систем становится проще для управления как крупным, так и малым и средним предприятиям..

Вот несколько интересных нововведений, которые анонсировал руководитель отдела рекламы в Google..

Понятно, что огромная часть денежных потоков в Google проходит через их рекламу, поэтому они стремятся улучшить и облегчить управление рекламой, адаптируя это управление к специфике компаний разного размера, которые его используют..

Адаптивная реклама — гибкая реклама, которая упрощает создание рекламы, а также ее тестирование благодаря машинному самообучению..

Он основан на большом количестве заголовков и описательных текстов, которые смешаны, чтобы обеспечить лучшую рекламу для клиентов..

Тест скорости целевой страницы — этот результат можно найти на странице целевых страниц..

Информация о разных устройствах и ремаркетинг в Google Analytics — объединяет информацию от пользователей, которые используют ваш сайт с разных устройств..

Умные кампании — они разработаны, чтобы помочь малому и среднему бизнесу, который хочет размещать рекламу в Интернете с небольшими ресурсами, будь то финансовые, временные или знание рекламной платформы..

Новые улучшения призваны принести пользу местному бизнесу в 2020 году.

В поисковой системе уже есть опции, которые позволяют пользователям искать вещи в районе их текущего географического местоположения..

Конечно, это в основном поиск с мобильных устройств. Здесь упор делается на местные.

Эта услуга может принести пользу не только малому бизнесу, но и местным офисам и офисам крупных сетей для увеличения пассажиропотока..

Эти кампании будут предоставлять информацию о данных, собранных пользователями, которые вошли в свои учетные записи Google и активировали опцию истории местоположений..

Это отличный способ узнать, какие интернет-кампании приводят к реальным посещениям офлайн..

Эта технология была доступна крупным компаниям, у которых долгое время было стабильное положение. Теперь это доступно всем!

Такого рода локальные кампании неизбежно станут умнее

Занимают ли развернутые текстовые объявления страницу результатов?

В этом году были размещены расширенные результаты поиска, что побудило многих людей задаться вопросом, нарушают ли платные результаты баланс обычных результатов..

Компании, которые вкладывают средства в контекстную рекламу и правильно управляют поисковой оптимизацией, имеют гораздо больше шансов привлечь своих потенциальных клиентов и привлечь их на свои сайты благодаря поисковым системам — чем больше результатов вы покажете по определенному ключевому слову, тем больше будет потенциал. за клик, чтобы привлечь потенциального клиента.

Поэтому меняется специфика выигрышной стратегии. В августе Google начал предлагать расширенные текстовые объявления, которые стали популярными как расширенные расширенные объявления как в поисковой системе, так и в контекстно-медийной сети..

Именно это изменение заставило многих людей жаловаться, что оно определенно изменило баланс и придало гораздо больший вес платному контенту — в случае платных результатов. Только за второй квартал года выручка Google увеличилась почти на 24%..

Это более крупное торговое пространство дает пользователям Google Ad больше возможностей быть более исчерпывающими и убедительными в своих сообщениях для потенциальных клиентов..

Этот новый формат позволяет менеджерам по рекламе выйти за рамки узких текстовых рамок и более эффективно добиваться своих целей с помощью более сочного текста объявления..

Это серьезное изменение в основном повлияет на позиции 1 и 2 в результатах рекламы, и менеджеры по маркетингу должны потратить время на создание расширенных текстовых объявлений сейчас, прежде чем конкуренты смогут обогнать их в битве за больше торговых площадей..

Теоретически это обновление должно заблокировать конкурентов, которые незаконно используют ваш бренд в качестве ключевого слова в своих объявлениях..

С точки зрения вашего бизнеса, вы сможете поделиться более уникальными преимуществами своего продукта или услуги..

Это опять же теоретически должно повысить эффективность кампаний.

Но каковы недостатки. Ситуация, безусловно, осложняется тестированием этих расширенных расширенных объявлений. A / B тест будет сложным.

Два варианта описания и 6 вариантов в A / B / B-тестировании могут побудить многих пользователей выбрать вариант с самообучающейся машиной, чтобы выбрать лучший вариант с таким большим списком плюсов и минусов..

Менеджеры по маркетингу должны понимать, что большие объявления не всегда работают лучше..

Человек — мера всех вещей, и человеческий фактор является ключевым.

Новый формат легче отличить от обычных результатов, и у многих пользователей быстро и легко выработается привычка переворачивать рекламу..

Как мы делаем, например, для телевизионного рекламного блока.

Как самообучающиеся машины повлияют на платные результаты?

Одна из тенденций, наблюдаемых в некоторых каналах связи, — это использование самообучающихся машин для улучшения качества обслуживания клиентов..

Скорее всего, включение самообучающихся машин в стратегии назначения ставок станет чем-то новым в результатах платного поиска..

Ни для кого не секрет, что Google пытается заставить рекламодателей все больше полагаться на инструменты автоматического назначения ставок..

Что нового, так это то, что Google увеличивает количество контактных и информационных центров, использующих эти стратегии назначения ставок..

Это хорошо, потому что делает стратегии лучше и лучше..

Кроме того, эти стратегии включают информацию с нескольких устройств, что означает более глубокую и богатую базу данных, позволяющую рекламодателям принимать решения..

Большим плюсом для мелких работодателей является то, что у них будет доступ к высококачественной информации, которая поможет им принимать деловые решения..

Поэтому общая рекомендация заключается в том, что без каких-либо изменений в текущих кампаниях их следует проверить..

Затем, реализовав стратегию автоматического назначения ставок, дайте себе достаточно времени для сбора данных и только после этого начинайте вносить изменения в переменные. Какие бы изменения вы ни вносили, не превышайте 10-15% от начальных значений, потому что иначе алгоритм запустится с самого начала и производительность кампании может понести убытки (по крайней мере, в краткосрочной перспективе).

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях