Что такое брендинг и почему он так важен

Что такое брендинг и почему он так важен

Интенсивные, технологические и глобальные обороты, с которыми сегодня движется бизнес, навязывают стандарты, охват и превышение которых определяет место нашего бренда в конкурентной среде. Маркетинг в его общепринятом виде не сильно изменился и не потерял актуальности, а наоборот — эволюционировал, претерпевал развитие, о чем сегодня много пишут и говорят. Брендинг — это часть маркетинга. Хороший брендинг не возникает сам по себе, а является результатом исключительного стратегического мышления, блестящего планирования и видения будущего. К сожалению, несмотря на невероятные возможности, которые сегодня есть у предпринимателей для легкого извлечения полезной информации, слишком немногие бренды становятся таковыми, а вместо этого остаются, например, просто компанией колготок «Причудливая», владельцем которой 20 лет не может быть объясните, почему его продажи остались прежними. «Я пью газировку двадцать лет, и она мне каждый раз помогает!»

Брендинг — это часть маркетинга бренда. Бренд — это юридическое понятие. Бренд — это ценность вашего бренда вне его предмета деятельности — услуги или продукта. Так потребитель воспринимает, чувствует и общается с вашим брендом..

«Бренд — это часть самого продукта — часть, которая живет между нашими ушами».

Вот некоторые из возможностей, которые могут дать вам создание бренда или создание бренда, в зависимости от ваших усилий и усердия. Итак, бренд:

— позволяет продавать его по более высокой цене, с более высокой маржой и более высокой прибылью;

— помогает завоевать уникальную нишу;

— обеспечивает большую и более устойчивую долю рынка;

— создает условия для более длительного дохода;

— имеет ценность и может быть продан.

Концепция бренда

Основой построения бренда является идея — концепция бренда, которая реализуется через все, что с ней связано. У каждой рекламной кампании есть своя терминология для этого общего понятия. Главное здесь то, что мы предлагаем. Понятие бренда напрямую связано с несколькими пограничными, близкими по смыслу понятиями:

— ДНК бренда; 

-фирменный стиль — это визуальные элементы (атрибуты) бренда, такие как корпоративные цвета, логотип, типографика и т. д., которые помогают сделать его узнаваемым;

— личность бренда — персонализация бренда — кто такой бренд. Если бы бренд был человеческим, какими бы характеристиками он обладал, какими были бы ценности, его тон. Если это автомобильный бренд, например, вы самый быстрый автомобиль или самый инновационный — вы не можете быть всем, кем хотите вы такой, какой вы хотите, чтобы люди воспринимали вас. Т.е. Вам необходимо определить свой бизнес — это как путешествовать одному в деловой среде. Это фундамент, на котором вы строите все свое присутствие с этого момента, и это не то, что нужно игнорировать. Ответьте на следующие вопросы:

— какова миссия вашей компании;

— в чем преимущества, преимущества и недостатки вашего бизнеса;

 — что потребители думают о вашей компании;

— каковы ценности бренда — определите некоторые основные предложения (сообщения, идеи), которые можно транслировать по всем каналам коммуникации;

 — с какими качествами вы хотите, чтобы они ассоциировали вас.

Добавленная стоимость или Кока-кола продает счастье

Если бы они могли, маркетологи заменили бы все разговоры и предписания термином «добавленная стоимость». Это понятие более чем синоним бренда, оно способно полностью заменить его. Мы уже сказали, что бренд, это представление потребителя о бренде, и наша главная цель — донести наши сообщения о нем — это добавленная стоимость. Если мы посмотрим на мифологию знаковых брендов, мы заметим, что все они хорошо это знают и используют. Когда вас спрашивают о Coca-Cola, какое первое слово у вас ассоциируется? Счастья, правда? Их лозунг «Открытое счастье», несомненно, оставил неизгладимое влияние на некоторые отдаленные африканские племена, которые даже не владеют мозаикой слова. Например, вам не обязательно использовать Джонни Уокера в своей жизни, но если вам нужно искать ассоциацию, когда вас спрашивают спонтанно, вы сразу же думаете о Keep Walking — массовых рекламных кампаниях, полных сообщений, основанных на фундаментальных человеческих эмоциях. блестящий инструмент..

Позиционирование

Что такое брендинг и почему он так важен

После того, как вы определились с собой, вы узнаете, кто вы и какие цели вы должны ставить себе — этот метод связан не с тем, что вы делаете с продуктом, а с тем, что вы делаете с сознанием потребителя, т.е. Вы позиционируете товар / услугу в сознании людей. Есть много способов создать у потребителей идеи о вашем бренде, отличные от тех, что есть у конкурентов. То есть у вас есть разные возможности отличиться. Пастушка в левом углу — одна из нетрадиционных, к которой прибегают многие бренды, например, последняя рекламная кампания Pizzetti, которая подчеркивает, что сыр настоящий, как главное качество предлагаемого продукта. На первый взгляд кажется безумием рекламировать правду об ингредиенте в вашем продукте, который даже не заслуживает вашего внимания. Можно сказать себе: «Ну, не правда ли?» Чтобы вообще достичь этого, вам нужно знать, что есть другие варианты, больше ценностей, прежде чем вы перестанете изобретать несуществующие преимущества вашего продукта. Но если в одной бизнес-нише все известные бренды взяли в своих сообщениях основные качества вашего продукта, то у вас не так много возможностей. Вы можете попытаться позиционировать себя как самый большой / лучший в своей области; показать превосходство, представив свой продукт / услугу как уникальный; объявить, что все конкурирующие бренды лучше вас, но вы работаете очень старательно и т. д. Однако помните, что сегодня держаться подальше от конкурентов — плохое предложение, лучше изобрести даже самые безумные преимущества своего бренда, чтобы выделиться, прежде чем вас сокрушат акулы в море..

Осведомленность

Люди предпочитают иметь дело с брендами, которые они знают или с которыми идентифицируют себя. Если ваш бизнес узнаваем и вы выделяетесь среди конкурентов, люди предпочтут вас. Все мы знаем, что если в рекламном ролике мы видим скатерть в белых и красных квадратах, это либо пиво, либо закуска. Наша «игра» — найти такую ​​риторику и символику, которые уникальны для нашего продукта / услуги, т.е. выбрать правильную стратегию бренда — что, когда, как вы планируете общаться (сообщение бренда), выбор каналов коммуникации, посланника бренда, визуальные и словесные инструменты.

Стратегия бренда

Жесткая стратегия ведет к сильной справедливости — потребительской привязанности к бренду. Когда бренд построен правильно и ему предоставляется добавленная стоимость, которая имеет значение для потребителя, он готов платить больше. Обычно это строится на эмоциональном уровне через сильные ассоциативные сообщения. Также через представителя бренда — посла бренда, чтобы придать авторитет. Addidas, например, достигает желаемой целевой группы в одной из своих рекламных кампаний не через кого-либо, а через Месси. Компания знает свою целевую аудиторию и дает им то, что они хотят. Помните, что обещание, которое вы даете потребителю, не должно нарушаться..

Что такое брендинг и почему он так важен

В дополнение к более высоким продажам, которые в основном связаны с маркетингом, брендинг устанавливает коммуникационные, с помощью которых можно достичь вершины ума (первое место в узнаваемости), привязанности, лояльности к бренду и т. Д..

Атрибуты бренда

Атрибуты бренда, это набор элементов бренда, которые передают его ценности: имя, логотип, слоган, цвет, упаковка, мифология (история бренда), зарезервированное слово, талисман (герой), рекламное лицо (спикер), посол (посол) бренда), джингл, фирменный тон, офисный дизайн, униформа и т. д.… Создавайте стандарты — бренд бук, бренд при каждой возможности, формулируйте свое основное сообщение. Помните, что каждый из элементов имеет исключительный вес и требует внимания и времени. То, как вы поднимаете трубку или подписываете электронные письма, не только важно, но также может иметь решающее значение для вашего имиджа и причин, по которым клиенты воспринимают вас как бренд, которому можно доверять..

 Потребительский опыт (опыт бренда) 

 Опыт бренда — это общий опыт пользователя с брендом, все чувства, мысли, эмоции, ощущения, переживания. Это результат всего, что мы подчеркивали до сих пор..

  «Мы, люди, строим свой имидж брендов так же, как птицы вьют свои гнезда… из соломинок и кусочков, которые мы случайно попадаем в руки…» — Джерри Булмар

 Проведите исследование! Изучите привычки, потребности и интересы потребителей и не оставляйте их на усмотрение в отношении того, что вы думаете, но будьте уверены. Сдержи свое обещание. Брендинг улучшает видимость, вызывает доверие, приводит новых клиентов, и все это увеличивает продажи. Продукты и услуги могут дать сбой, компании могут быть проданы, технологии могут измениться, но сильные бренды выдержат все эти и другие изменения. Они ядро ​​компании, самый крутой сплав. Легендарные бренды жили веками. Вы верите, что Johnny Walker был ведущим брендом на протяжении 120 лет из-за сверхмагического трансконтинентального вкуса, которого нет ни у одного другого виски на Земле? Может быть, но это скорее из-за сообщения — продолжайте, несмотря ни на что.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях