Как использовать цвета в маркетинге

Как использовать цвета в маркетинге

Вы когда-нибудь задумывались, были бы всемирно известные компании такими успешными, если бы их корпоративные цвета были другими? Представьте себе черный логотип McDonald’s или Facebook в красном цвете. Как вы думаете, эти мелочи имеют значение? Исследования показывают обратное.

Люди, которые тестировали одностраничные сайты по отдельности, понимают, насколько преобразование цвета может повлиять на конверсию. К оформлению кнопок вызова. Цвета вызывают эмоции и подсознательные реакции. В конечном итоге повлиять на решение.

Согласно исследованию, цветную рекламу смотрят на 42% чаще, чем черно-белую. Впечатляющая цифра показывает, что игнорирование психологии цвета в маркетинговых кампаниях — не лучшее решение. Зная, как правильно использовать цветовые элементы, вы можете значительно увеличить конверсию на разных этапах воронки..

белый цвет

Универсальный цвет, который хорошо сочетается буквально со всеми остальными вариантами. Именно поэтому его практически всегда используют в дизайне. Чаще всего — как фон.

Это заставляет людей чувствовать минимализм и чистоту. Именно поэтому он часто присутствует в рекламных материалах брендов, которые хотят выглядеть свежо и современно..

Белый фон помогает выделить важные элементы.

Как использовать белый

Их чаще всего сочетают с другими вариантами цвета. Совершенно НЕ подходит для оформления кнопок вызова. Такое изображение не привлекает внимания и не вызывает у потребителей чувства значимости..

Очень подходит для оформления сайтов на продажу. Создавая отдельные страницы преимущественно белого цвета, вы можете быть уверены, что внимание посетителей будет сосредоточено именно на деталях..

Черный цвет

Используется не менее белого цвета. Причина — черные элементы хорошо выделяются на ярком фоне всех оттенков. Поэтому текст часто пишется этим цветом..

Дает продажи сайтам, которые продают дорогой товар. На упаковке указано, что товар дорогой. Это принято основными мировыми брендами..

При использовании черного фона важно, чтобы каждая деталь на переднем плане была контрастной. Только так вы сможете сосредоточиться на правильных вещах.

Как использовать черный

Данных об эффективности черных кнопок CTA нет, потому что они используются крайне редко..

На одностраничных сайтах черный цвет хорошо работает, если он доминирует. Но важно, чтобы дополнительные цвета были выбраны правильно..

красный цвет

Он оказывает сильное психологическое воздействие на людей, поэтому широко используется в продвижении и рекламе. Он всегда доминирует и привлекает внимание посетителей. В то же время красный может использоваться для пробуждения романтических и любовных чувств, а также агрессивных и даже злых. Это делает его мощным инструментом для привлечения внимания. В то же время можно подчеркнуть важность элемента. Пример тому — красная ковровая дорожка..

Ученые выяснили, что этот цвет может влиять на людей даже физически. Например, это влияет на систему кровообращения, частоту дыхания или обмен веществ. Чувства похожи на голод. Именно поэтому его часто используют многие пищевые компании..

Как использовать красный

Это хороший способ привлечь внимание посетителей к некоторым элементам, но его нужно вводить осторожно, учитывая доминирующие свойства. Это должны быть мелкие детали — пуговицы, указатели, баннеры и тд..

Красный часто используется для рекламных акций и скидок. Проходя мимо дисконтных магазинов, обращайте внимание на знаки.

Синий

Самый распространенный в Интернете. Большинство предметов синие, потому что внушают уверенность и спокойствие.

Стоит подчеркнуть его гибкость. Светлые и темные оттенки могут восприниматься по-разному. Поэтому часто ассоциируется с небом, поэтому может вызывать ощущение свежести..

Как использовать синий

Идеально подходит для финансовых организаций. Публика относится к ним гораздо лояльнее, если между цветами компании есть синий..

Их также используют бренды, продукцию которых нельзя «трогать». Это информационные продукты, программное обеспечение, консалтинговые услуги и тому подобное..

Поскольку цвет ассоциируется с доверием, его часто используют в дизайне товаров для здоровья..

У синего много положительных черт, но есть ветки, где его использовать не рекомендуется. Например, в компаниях, связанных с продуктами питания. Есть одно простое объяснение: цвет в натуральных продуктах встречается очень редко. Поэтому подсознательно не вызывает лучших потребительских ассоциаций..

Если вы не связаны с пищевой промышленностью и хотите завоевать доверие своей аудитории, сочетайте синий и белый цвета на веб-сайтах и ​​в рекламных материалах..

Желтый

Это вызывает интерес и разные эмоции в зависимости от конкретных нюансов. Ярко-желтые тона вызывают положительные эмоции. Причина — ассоциация с летом, солнцем и жарой..

Но в то же время светлые оттенки могут быть предупреждением. Помните дорожные знаки.

Темные версии создают ощущение богатства и солидности. Это может быть золотой оттенок.

Как использовать желтый

Позитивные ярко-желтые оттенки применяют бренды, которые хотят передать жизнерадостность и игривость..

Желтые логотипы сразу бросаются в глаза и обычно запоминаются. Свойство предупреждения помогает правильно выделять сноски и уведомления сайта..

апельсин

Интересный вариант, который чаще всего игнорируется в рекламных и маркетинговых материалах. Как и красный, оранжевый может изменить физические ощущения человека. Но удар не такой сильный. Это может быть как игриво, так и увлекательно, что ускоряет принятие решений..

Придает материалам живость. Но как только вы переборщите с количеством цветов, например, на сайте, вы рискуете выглядеть дешево. Если ваша целевая аудитория — люди с высокими доходами, полностью игнорируйте этот вариант..

Как использовать оранжевый цвет

Считается, что лучший цвет для кнопок «Купить» или «В корзину» — зеленый. Но самая большая в мире онлайн-торговая платформа Amazon использует оранжевый цвет. На самом деле, когда дело доходит до анализа кнопок вызова, оранжевый показывает гораздо лучшие результаты, чем зеленый. Может, эту модель спровоцировала Amazon.

Помимо кнопок на самих сайтах также используется оранжевый. Это отлично работает, если ресурсы продвигают бренд, связанный с творчеством..

Зеленый цвет

Очевидная ассоциация — природа и экология. Он действует на людей успокаивающе, вызывает определенный баланс. Особенно, если используются светлые оттенки — мятный, бирюзовый, салатовый..

Это также связано с ростом и развитием..

Как использовать зеленый

Часто используется для оформления кнопок. Несмотря на сильный оранжевый цвет, в некоторых примерах зеленый до его эффективности.

Используйте его, если хотите сосредоточиться на его чистоте и эстетике..

Фиолетовый цвет

Отличный выбор для компаний, которые «продают» роскошь и элегантность. Фиолетовый подчеркивает благородство.

Полная противоположность оранжевому. Формирует чувство секретности и романтики высочайшего класса..

Благодаря этим функциям цвета отлично подходят для продвижения, но неэффективны для импульсивных покупок и повышения конверсии..

Как использовать фиолетовый

Тесты показывают, что этот вариант наименее подходит для элементов CTA. Кнопки и формы этого цвета только ухудшают конверсию..

Прямой связи с едой нет, но некоторые бренды в этой индустрии успешно используют фиолетовый и фиолетовый. Например, шоколад Milka. Кстати, этот цвет тоже вызывает ощущение роскоши..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях