«Каннибализация» ключевых слов и как этого избежать

Существует заблуждение, что чем больше страниц вы направите по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться по этому ключевому слову в поисковых системах. Вообще-то нет. Это неправда.
Указание определенного термина на нескольких страницах почти всегда дает прямо противоположный эффект. SEO принесет больше вреда, чем пользы.

Причина проста:

когда у вас есть несколько страниц, ранжированных по одному и тому же ключевому слову, вы фактически конкурируете сами с собой. Следовательно, каждая страница имеет более низкий CTR, меньшую мощность и более низкий коэффициент конверсии, чем консолидированная страница..

В SEO это называется каннибализацией. Это вызвано так, потому что вы «каннибализируете» свои собственные результаты — разделяя CTR, ссылки, контент и (часто) конверсии между двумя страницами, которые должны быть одной.
Когда вы это делаете, вы не показываете Google глубину своих знаний и не повышаете авторитет вашего сайта с помощью этого запроса. Вместо этого вы хотите, чтобы Google сравнивал ваши страницы друг с другом и выбирал, какие из них лучше всего подходят для соответствия ключевым словам..

Например, если на вашем веб-сайте продается обувь, а «обувь» — единственное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, вы в основном говорите Google, что каждая страница предназначена для «обуви», независимо от того, идет ли речь о походной обуви, теннисной обуви, кроссовках и т. п.

К сожалению, каннибализация ключевых слов может иметь катастрофические последствия для SEO. Многие этого даже не осознают. Они могут быть счастливы, что страница занимает пятое и шестое места по их целевому ключевому слову, не понимая, что авторитетная страница, вероятно, получит более высокий рейтинг..

Практические последствия очевидны: потеря трафика сайта, запросы, ведущие на неправильную страницу, колебания в рейтинге результатов поиска и, в конечном итоге, потеря продаж. Зачем?

Так как:

1. Вы снижаете доверие к своей странице.

Вместо того, чтобы иметь очень авторитетную страницу, разделите CTR на несколько умеренно релевантных страниц. Вы по сути превратили свои страницы в конкурентов, и теперь вам сложно визуализировать страницы и строки результатов поиска..

2. Сделайте ссылки и якорь более тонкими.

Ссылки, которые могут вести к консолидированному источнику информации, теперь разделены между двумя (или более) страницами. Точно так же ваш анкорный текст и внутренние ссылки ведут посетителей на несколько разных страниц, а не на одну авторитетную страницу по теме. Это несомненно отвлекает внимание и интерес..

3. Google может обесценить более релевантную страницу.

Ключевые слова — это один из основных способов помочь Google понять, что такое наши страницы. Если все ваши ключевые слова совпадают, Google пытается выяснить, какая страница наиболее релевантна, и если ваш контент слишком похож, вы можете запутаться.

4. Вы вкладываете больший бюджет на ненужные действия.

Многие страницы, посвященные одному и тому же ключевому слову, приводят к сканированию и индексации ненужных страниц. (Примечание: небольшие сайты вряд ли заметят разницу или когда-либо беспокоятся о своем бюджете сканирования, но крупные сайты электронной коммерции или поставщики нескольких продуктов заметят разницу.)

5. Это признак низкого качества страницы.

Многие страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово сообщают вашим пользователям, что ваше содержание могло быть растянуто, а также предупреждают Google, что ваше содержание может не соответствовать вашим ключевым словам на каждой странице..

6. Коэффициент конверсии снизится.

Неизбежно одна из ваших страниц будет цениться лучше, чем другие. Вместо того, чтобы направлять новых посетителей на эту страницу и делать ее самой авторитетной страницей, вы теряете потенциальных клиентов, когда они просматривают меньше релевантных страниц..

 «Каннибализация» ключевых слов и как этого избежать

Как определить каннибализацию ключевых слов?

К счастью, как только вы определите проблему, выявить каннибализм по ключевым словам легко..
Выявить каннибализацию ключевых слов так же просто, как создать матрицу ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это создать электронную таблицу, содержащую все важные URL-адреса на вашем сайте и связанные ключевые слова..

Ищите повторяющиеся записи. Если вы заметили какие-либо из них — особенно на основных страницах — вы, вероятно, пострадали от каннибализации ключевых слов..

Пришло время исправить эти страницы!

Обратите внимание, что каннибализация ключевых слов может даже произойти, если метаинформация в тегах заголовка предназначена для того же ключевого слова, так что проверьте это..

Как побороть каннибализацию ключевых слов?

Вот пять возможных решений.

1. Измените структуру своего сайта.

Самым простым решением часто является превращение самой авторитетной страницы в целевую страницу со ссылками на другие уникальные варианты, подпадающие под ваши целевые ключевые слова..

2. Создайте новые целевые страницы.

Кроме того, у вас может не быть целевой страницы, объединяющей все страницы ваших продуктов в одном месте. В этом случае вам было бы полезно создать уникальную целевую страницу, которая будет служить авторитетным источником и ссылаться на все ваши варианты оттуда. В нашем примере мы могли бы создать страницу под названием «кроссовки» и другую под названием «кроссовки для мужчин»..

3. Объедините свой контент

Если ваши страницы недостаточно уникальны, чтобы гарантировать, что существует несколько страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово, рассмотрите возможность объединения их на одной странице. Это шанс занять две неэффективные страницы и стать более авторитетным источником. В этом процессе могут быть проблемы с контентом.

4. Найдите новые ключевые слова.

Наконец, если вам уже повезло с множеством разнообразных и богатых контентом страниц, и единственное, от чего страдает ваш веб-сайт, — это плохо спланированная стратегия ключевых слов, возможно, все, что вам нужно сделать, это найти новые ключевые слова. Просто убедитесь, что ваши ключевые слова точно описывают содержание вашей страницы..

5. Используйте 301 редирект.

Хотя обычно рекомендуется не использовать слишком много переадресации 301, они могут понадобиться, если у вас уже есть несколько страниц, ранжированных по одним и тем же условиям..
Использование 301 редиректа позволяет консолидировать каннибализированный контент, связывая все менее релевантные страницы с более авторитетной версией. Однако имейте в виду, что эта тактика подходит только для страниц с похожим содержанием и тех, которые отвечают на определенные запросы по ключевым словам..

Эти пять решений решат большинство случаев каннибализации ключевых слов, но если вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, вы должны быть осторожны, чтобы заметить, как CMS делит продукты на разные размеры и цвета. Некоторые программы CMS создают отдельные страницы для каждого варианта продукта. Если ваша CMS объединяет похожие продукты, вы должны ограничить индексирование повторяющихся страниц с помощью тегов robots.txt или meta name = «robots» content = «noindex» или использовать канонические URL-адреса для объединения предупреждений о повторяющихся ссылках. содержание.

В заключение:

Каннибализация ключевых слов сегодня более распространена, чем когда-либо. Он приносит в жертву тех, кто осознает важность SEO для своего бизнеса, но, оптимизируя свой сайт, они не совсем понимают, как «говорить» на языке Google..
К счастью, если ваш веб-сайт использует собственные целевые ключевые слова, решения найти несложно, и ущерб не будет постоянным. Проблема преодолима.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях