Оптимизация сайта в 2020 году: 9 техник

Оптимизация сайта в 2020 году: 9 техник

Поисковые системы станут умнее. Привыкай к этому. Теперь Google получает информацию с сайтов и размещает ее прямо на странице результатов..

Количество голосовых запросов растет. Это лишь некоторые из вещей, которые могут радикально изменить ландшафт оптимизации..

Вот почему владельцы сайтов должны проявлять бдительность в отношении изменений..

Какие приемы оптимизации сайта в 2020 году?

Оптимизация сайта в 2020 году: 9 техник

Вот почему мы составили краткий и удобный список тенденций в SEO-оптимизации на 2020 год, из которого вы можете обратить внимание..
Так что возьмите карандаш, блокнот для важных мыслей и запишите их. Ваша стратегия на следующий год, возможно, только что изменилась.

1. Бекас

В настоящее время страницы, которые появляются в результатах поисковых систем, находятся в серьезной визуальной конкуренции с новыми элементами..

AdWords занимает свое место при поиске товаров и услуг для покупок..

В зависимости от запроса, несколько изображений или видео, текстовые объявления могут появляться над обычными результатами. Сайты, которые изо всех сил старались попасть в первую десятку, теперь должны привлечь внимание пользователей в борьбе с:

  • информационная графика
  • бекас
  • поля «люди тоже ищут»
  • Новости Google
  • Google картинки
  • Поле с видео с youTube

В сниппетах можно использовать изображение с одного сайта и текст с другого сайта. Этот, казалось бы, благонамеренный инструмент быстрой информации усилит свое влияние в 2020 году..

Эти фрагменты — идеальный быстрый ответ на вопрос, который задает пользователь поисковой системы..

Информация, извлеченная и представленная, взята с сайтов, которые, согласно Google, предоставляют качественную и актуальную информацию..

Но вопрос о том, как Google определяет точность информации на этих страницах, до сих пор не решен..

Почему расширенные описания важны для оптимизации?

Для многих информационных диаграмм, которые начали появляться в результатах в течение определенного периода времени, Google использует данные из Википедии..

Оптимизация сайта в 2020 году: 9 техник

В англоязычном мире поисковая система далеко впереди, когда дело доходит до ответов на вопросы..

В таких поисках Google вводит другой формат, который занимает свое место в полях обычных результатов — «Другие также ищут»..

Теперь, когда у нас есть все эти положительные новости, пришло время дать хороший совет. Всем ясно, что в 2020 году задача лучшей видимости страницы результатов будет еще сложнее..

Поэтому очень хорошо подготовьте свою стратегию и настройте свои часы на то, какие из целей, которые вы поставили до сих пор, могут остаться в списке очень желательных, а какие сразу попасть в список невозможных..

Если вы хотите увидеть свой сайт в виде сниппета, особенно когда речь идет о поиске, сформулированном в виде вопроса, то, несомненно, вам необходимо пересмотреть свой контент и включить в него конструкции вопрос-ответ..

Конечно, где-то должно быть ключевое слово.

Информация, представленная, например, в виде таблицы, также может дать вам место над обычными результатами..

В условиях постоянно растущей ожесточенности борьбы за высокие рейтинги менее перспективные сайты смогут совершить большой скачок и появиться в виде фрагментов именно потому, что они структурировали информацию так, чтобы ее можно было легко прочитать и представить в Google.

Итак, мы приходим к выводу, что в 2020 году будет еще более ценно задавать себе вопросы, которые клиенты задают себе при поиске в Интернете, или, по крайней мере, более точно описывать то, что они хотят найти..

Чем лучше ваш контент отвечает на эти вопросы в прямом и переносном смысле, тем выше ваши шансы на попадание в рейтинг..

2. Структурирование данных становится все более важным.

По мере того, как Google развивает способ представления результатов поиска, поисковые системы получают доступ к все большему количеству материалов..

На сегодняшний день поисковая система может даже полностью самостоятельно создавать значимые метаописания существующего контента..

Кроме того, Google использует структурированные данные для создания так называемых расширенных сниппетов..

А поскольку доступное пространство становится все меньше и меньше по мере появления новых изменений и новых форматов рекламы, вам нужно больше работать над созданием запоминающихся фрагментов..

Обратите внимание, что домашние страницы не могут быть источником фрагментов, только внутренние страницы могут быть источником таких фрагментов..

Расширенные описания веб-страниц могут значительно повысить рейтинг кликов (CTR) на вашем сайте..

Согласно некоторым источникам, это увеличение до 30%, но мы не видели скачка подобного размера на сайтах, с которыми мы работаем..

Google нужны структурированные данные, чтобы вообще можно было представить расширенные описания. Вот несколько примеров этого типа сниппетов.

  • рейтинговые очки
  • калорийность питательных веществ
  • режим работы магазинов
  • даты и информация о событиях

Убедитесь, что ваш контент представлен наилучшим образом. Вам доступны различные варианты, одна из которых — сайт Google schema.org. Из него можно составить хороший список советов и приемов..

3. Пользовательский опыт / пользовательский опыт

Фактически, если нам нужно быть очень точными, если кто-то рассказывает вам об оптимизации для поисковых систем, то он сообщает вам полные анахронизмы..

В конце концов, мы оптимизируем не для поисковых систем, а для пользователей этих поисковых систем..

Вот почему пользовательский опыт всегда был важен и становится все более важным..

На этом всегда настаивали поисковые системы. Не слепая оптимизация по каким-то сухим критериям, а входить в обувь пользователя и думать о его комфорте.

Скорость загрузки — вы можете проверить этот параметр с помощью таких инструментов, как gtmetrix.

Конечно, как и во многих других случаях, Google предлагает бесплатный инструмент для измерения производительности вашего сайта..

Техническая отлаженность сайта оценивается пользователями как нулевая..

Например, если вы используете Adobe Flash, вам нужно войти в систему с требованиями.

Бессмысленно загружать свой сайт не только потому, что это ключевой параметр, по которому Google решает, продвигать ли вас вперед в рейтинге, но и потому, что сам пользователь становится все более избалованным в этом отношении, а медленно загружающиеся страницы возвращают его к дозвону. эра модема, если вы ее вообще помните.

Излишне говорить, что ваш сайт должен иметь адаптивный веб-дизайн или, по крайней мере, иметь мобильную версию.?

Имейте в виду, что чисто статистически больше поисковых запросов уже выполняется с планшетов и телефонов..

4. AMP: увеличьте скорость своей страницы.

Оптимизация сайта в 2020 году: 9 техник

В настоящее время стандартом создания веб-сайтов является их оптимизация для мобильных устройств..

С помощью мобильных страниц с ускорением AMP и прогрессивных веб-приложений Google научит вас, как сделать вашу мобильную страницу еще быстрее. Ускоренные мобильные страницы теперь являются частью страницы результатов Google.

Ожидается, что они станут еще более важными в 2020 году, но не рекомендуются для всех страниц..

Часто эти страницы без изображений и содержат только текст. Это, по логике, ускоряет их загрузку..

5. Контент снова воцарится

Хотя алгоритмы Google становятся все лучше и лучше, поисковой системе по-прежнему требуется текстовое содержание, чтобы определить, релевантна ли веб-страница для поиска..

В последние годы Google добился больших успехов в своем развитии в качестве анализатора текста и использует лучшие из возможных технологий с Rankbrain для улучшения понимания текста.

Развитие обязательно продолжится в 2020 году. В системе уже используются самообучающиеся машины.

Вот почему ваша цель по-прежнему — более подробный и полезный контент по основной теме вашего бизнеса..

Как всегда — думайте с точки зрения потребителя и старайтесь быть полезным. Как любой хороший трейдер.

Для этого регулярно проверяйте тексты на своей странице и убедитесь, что контент на сайте уникален и предлагает дополнительную ценность для пользователя. Чаще всего это означает — перевод источников с других сайтов и адаптация к местной реальности..

У многих нет времени копаться и искать, не говоря уже о переводе иностранных материалов. В зависимости от вашего бизнеса вам необходимо знать, откуда берется самая последняя и самая полезная информация..

Аналитика счетчика слов поможет вам создавать и редактировать тексты, которые вы создаете.

Этот тип анализа показывает, какие конкретные ключевые слова должны содержать ваш материал, чтобы быть наиболее релевантными для конкретного поиска..

Старайтесь не перегружать тексты ключевым словом. Многие сайты практикуют этот устаревший и ошибочный метод оптимизации..

6. Голосовой поиск

Еще в 2014 году поисковая система Google в ходе специального исследования обнаружила, что более 40% людей используют голосовой поиск..

Возможно, в основном речь идет о развитых рынках с английским языком..

Но, как мы очень хорошо знаем, все мы, кто использует Android на своих мобильных устройствах, распознавание голоса, распознавание болгарского языка находится на достаточно высоком уровне, чтобы можно было искать разные вещи в Интернете..

Сайтам остается отредактировать свой контент, чтобы он соответствовал новым реалиям..

Потому что среди людей, рожденных в эпоху Интернета, последнего поколения — Z, процент потребности в голосовой связи еще выше..

В настоящее время каждый пятый поиск в мире выполняется с помощью голосового поиска..

Умные помощники, например, являются одним из факторов, которые еще больше укрепляют позиции голосового поиска..

Если ваша аудитория относится к сегменту, который использует такие гаджеты, вам следует серьезно подумать о повторной оптимизации своего сайта..

Потому что с умным помощником или без него голосовой поиск будет более распространен в 2020 году..

Как легче всего адаптироваться к этой тенденции?

Голосовой поиск включает более длинные ключевые слова, которые вы можете включить в свой контент..

Когда человек пишет, он стремится сократить потребность, а затем указать, когда он говорит, он может быть более конкретным..

Создавая свой контент, задайте вопрос в заголовке, который вполне может задать ваш потенциальный клиент..

Если вам сложно представить, вы можете воспользоваться самой поисковой системой и ее инструментами, такими как Google Trends и Google Suggest..

7. Приоритет при индексировании мобильных страниц.

Ни для кого не новость (надеюсь), что Google все больше ориентируется на мобильный поиск..

Последние годы были довольно значительными.

Уже давно количество поисковых запросов с мобильных устройств выше, чем с настольных компьютеров..

Например, оптимизация для мобильных устройств была введена в качестве фактора ранжирования в 2016 году..

В 2017 году Google наконец-то увеличил скорость работы мобильных страниц и улучшил мобильное обновление..

В 2018 году, наконец, был полностью и всесторонне запущен «индекс Mobile First»..

По умолчанию ваша страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств..

2020 год — последний шанс сделать это, прежде чем вы начнете нести серьезные потери при индексации, особенно если специфика вашего бизнеса предполагает поиск с помощью мобильного устройства..

8. Ссылки остаются важными

Каждый год мы слышим ту же пропаганду, что «SEO — это мертвая работа» или что сборка ссылок мертва..

Что ж, правда в том, что даже в 2020 году обратные ссылки будут продолжать играть ключевую роль в оптимизации..

В 2018 году на конференции Google было еще раз подтверждено, что старый добрый PageRank продолжает быть серьезным и важным сигналом для ранжирования..

Сильный профиль обратных ссылок, также называемый авторитетом, основан на обратных ссылках..

Более того, так называемые «обратные ссылки без ссылок» будут играть еще большую роль в 2020 году..

Google сможет учитывать ссылки на веб-сайты или бренды на других веб-сайтах без прямой ссылки на определенную страницу..

Тем не менее, мы должны говорить друг другу вещи «прямо крестным в глазах».

В 2020 году наращивание ссылок через порталы третьего и четвертого уровня или включения из космоса в комментарии гостевых пользователей на сайтах работать не будут..

Вместо того, чтобы иметь дело с такими бабушками и дедушками, лучше постарайтесь вложить имеющиеся ресурсы в уникальный контент, который ваши пользователи будут рады потреблять и даже делиться..

Также нужно быть осторожным с гостевыми постами.

Два года назад поисковик выдал предупреждение против таких некачественных постов..

Убедитесь, что они не входят в ваш арсенал построения ссылок. Всегда думайте о пользователе и о том, будет ли для него дополнительная ценность, если он перейдет по ссылке и перейдет на ваш сайт..

9. Больше внимания поиску изображений.

Google значительно улучшил поиск изображений в 2017 году.
Улучшение — вещь относительная, потому что для многих сайтов они испытали снижение трафика на них, потому что людям больше не нужно было входить на сайты..

С этого момента пользователи поисковых систем могут использовать интегрированную галерею, которая может показывать им похожие изображения..

В данном случае поисковик просто следовал направлению большого тренда, сформировавшегося в базе данных — люди часто ищут изображения и нуждаются в удобной навигации по ним. Что сразу должно сказать вам следующее — оптимизируйте визуальный контент..

Используйте изображения лучше, чем у ваших конкурентов, и заполните их описания. Комплексно подумайте о своем сайте с точки зрения пользовательского опыта.

Переход и взаимосвязь между текстом, неподвижными изображениями и видео должны быть такими, чтобы приносить дополнительную пользу посетителю..

В конце концов, каждый посетитель — это потенциальный клиент, и вы должны сделать это реальным..

10. Самообучающиеся машины: Rankbrain

В 2015 году Google представил новый самообучающийся алгоритм — Rankbrain..

С тех пор искусственный интеллект (который еще не полностью разработан) отвечает за
все новые результаты поисковой системы.

То есть для поисковых запросов, которые еще не вводились пользователями.

Количество таких поисков составляет около 15% от всех ежедневных запросов, которые получает Google..

Между тем, ранкбрейн-самоучка усердно потрепал гугл-логику и умеет отвечать даже на сложные вопросы. Есть только одно направление — улучшать эту машину..

Это значит, что она сможет лучше нас «понимать» или, точнее, чаще правильно угадывать, чего мы от нее ждем..

Основные моменты SEO в 2020 году:

Вот почему мы должны еще раз подчеркнуть, что Rankbrain ищет и оценивает качественный контент, полезный для пользователя..

Поэтому можно смело думать только об этом и при этом иметь хороший рейтинг в 2020 году..

Другие вещи, которыми мы до сих пор поделились, полезны и пойдут вам на пользу, но самое важное, о чем следует подумать, — это идеальный пользовательский интерфейс вашего сайта с вашим контентом..

Давайте вкратце синтезируем то, что вам нужно поставить в контрольный список на 2020 год:

Добавьте разметку на свой веб-сайт, чтобы Google мог использовать структурированные данные / структурированную информацию для расширенных фрагментов, а вы, в свою очередь, могли увеличить рейтинг кликов на странице результатов..

Устраните все технические недостатки на своем сайте и оптимизируйте его для мобильных устройств, чтобы алгоритм мог легко сканировать его и индексировать поисковой системой..

Сделайте все возможное, чтобы ваш сайт загружался быстро.

сосредоточиться на оптимизации вашего мобильного контента

Не будьте лошадьми с кепками и не думайте только об обратных ссылках при размещении контента на других сайтах.

Всегда старайтесь удовлетворить конкретный поиск / потребность / вопрос пользователя наилучшим образом. Подумайте головой о конкретном ключевом слове или теме.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях