Реклама в Google или Facebook?

Реклама в Google или Facebook?

В пространстве интернет-рекламы преобладают рекламные платформы Google Ads (ранее Google AdWords) и Facebook Ads. Хотя эти два понятия часто рассматриваются как противоположные, с точки зрения рекламодателей, в этом нет необходимости. Многие компании используют преимущества рекламы в Google и Facebook для максимального увеличения видимости, увеличения потенциальных продаж, поиска новых клиентов, тестирования различных стратегий в соответствии со спецификой каждой платформы и оптимизации своих рекламных расходов..В этой статье мы рассмотрим, что отличает рекламу Google от Facebook, как работают обе рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность использования обеих в рамках своей стратегии цифрового маркетинга..

В чем разница между Google Ads и Facebook Ads?

Google Рекламы

В Google Рекламе есть несколько основных способов рекламы в Google и представления продуктов или услуг новым пользователям..

Поисковая сеть Google: поисковая сеть позволяет показывать наши объявления по ключевым словам, таким как «Сантехника», вверху и внизу результатов Google..Контекстно-медийная сеть Google (GDN): по данным Google, контекстно-медийная сеть охватывает более 90% глобальных пользователей Интернета и охватывает более 2 миллионов сайтов! Реклама может отображаться в виде видео, изображений и т. Д. С помощью этого типа рекламы Google вы можете обращаться к пользователям, когда они смотрят видео (в основном на YouTube), играют в игры на своем телефоне или даже проверяют свою электронную почту (Gmail). Варианты таргетинга (почти) безграничны, но чтобы лучше понять — вы можете выбрать определенные сайты, определенные каналы YouTube или даже определенные видео, настроить таргетинг на клиентов Gmail ваших конкурентов или привлечь пользователей, которые регулярно читают. новостной сайт.Google Покупки (к сожалению, пока недоступны в Болгарии): это в основном объявления электронной коммерции, которые позволяют вам появляться при релевантных поисковых запросах. Например, когда кто-то ищет баскетбольные кроссовки, ваш продукт может отображаться с изображением, ценой, рейтингом и некоторыми другими функциями на странице результатов поиска..

Facebook реклама

Facebook, социальная сеть с наибольшим количеством активных пользователей в месяц в мире, является чрезвычайно мощной рекламной платформой в Интернете..

Имейте в виду, что реклама в Facebook не ограничивается потоком новостей Facebook, но вы также можете размещать рекламу в:- Instagram- Audience Network (партнерская сеть сайтов и мобильных приложений)- Facebook Messenger- (скоро) WhatsAppВы можете выбрать одну из множества целей для своего объявления:Вы можете повысить узнаваемость бренда или увеличить количество подписчиков на своей бизнес-странице, получить больше потенциальных клиентов или сообщений на странице своей компании в Facebook. Хотите больше трафика на свой сайт или больше взаимодействия с вашими сообщениями в Facebook? Нет проблем. Вы также можете настроить кампании, оптимизированные для увеличения продаж, установок приложений или физических посещений магазинов.. Теперь давайте посмотрим на сильные стороны каждой платформы..

Преимущества рекламы в Google Ads

При размещении рекламы в Google у вас есть возможность использовать две основные сети — поисковую и контекстно-медийную. Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается лидером в области интернет-рекламы в поисковых запросах потребителей. Ежедневно выполняя более 3,5 миллиардов поисковых запросов, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и беспрецедентной потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги..

Преимущества поисковой рекламы Google

Проще говоря, Google Реклама превосходит другие варианты рекламы, когда речь идет о привлечении посетителей, которые уже заявили о своем намерении совершить покупку. Например, когда кто-то выполняет поиск по запросу «сантехнические услуги рядом со мной», он, скорее всего, позвонит в первые несколько компаний, которые найдет в результатах поиска. Просто прочитав эту фразу, вам станет ясно, что пользователи ищут быстрое решение конкретной проблемы..

С точки зрения дизайнерских ресурсов и креативов, реклама в поисковой сети Google — это один из способов очень быстро запустить рекламную кампанию и начать получать результаты. Для медийной рекламы требуются качественные изображения или видеоконтент, а в поисковой сети — только текстовая реклама..

Недостатки поисковой рекламы

Есть ли реальный спрос на ваш товар? 3,5 миллиарда поисков в Google в день не помогут вам, если никто еще не ищет ваш конкретный продукт или услугу..

Если вы выходите на рынок с новым или инновационным продуктом, который еще не пользуется большим спросом, то лучше использовать рекламу в контекстно-медийной сети Google и Facebook..

Огромная аудитория

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) имеет огромный охват, охватывая примерно 90% мирового Интернета. По этой причине мониторинг так называемых мест размещения (сайтов или приложений, на которых отображается реклама) и эффективности этих мест размещения является важной частью проведения успешных кампаний в КМС..

Ремаркетинг также следует рассматривать как очень важный вариант таргетинга, который предлагает контекстно-медийная сеть Google. Он может быть очень общим — показывать нашу рекламу всем, кто когда-либо посещал наш сайт за последние 540 дней. Или он может быть невероятно конкретным — показать человека, который посетил наш сайт и посмотрел определенную модель обуви, но не купил ее, рекламируя эту обувь в течение 48 часов после первоначального посещения веб-сайта..

Недавно GDN сильно обновился. С момента появления в контекстно-медийной сети в ноябре 2017 г. особые аудитории по намерениям буквально “игровой чейнджер” для медийной рекламы. Настраиваемый таргетинг по намерениям позволяет расширить охват за счет нацеливания на новых клиентов на основе продуктов и услуг, которые они активно ищут в Google. Например, если кто-то ищет “финансовый советник” В Google с помощью настраиваемого таргетинга по намерениям вы можете показать видеообъявление своей финансовой консалтинговой компании в следующем видео, которое он просматривает на YouTube. Это отличное сочетание преимуществ рекламы в поисковой сети и широкого диапазона контекстно-медийной сети..

Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

Несравненные возможности для точного нацеливания

Как и Google Ads, Facebook может похвастаться действительно большой глобальной аудиторией. Facebook с более чем 1,55 миллиардами активных пользователей в месяц — это более одной пятой населения мира, не считая неактивных или редко используемых учетных записей. Несмотря на важность этой огромной аудитории, реальная сила рекламы в Facebook заключается в высокой точности, с которой рекламодатели могут нацеливать рекламу в Facebook..

Как мы все знаем, Facebook хранит огромное количество данных о своих пользователях. Люди делятся почти всеми возможными подробностями своей жизни на Facebook. Пользователи Facebook ежедневно делятся счастливыми и значимыми моментами с друзьями и знакомыми — от свиданий и свадьбы до рождения детей или празднования новых карьерных должностей. Кроме того, платформа потребляет контент, который соответствует огромному спектру личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения к своей целевой аудитории способами, которые ранее были невозможны или даже вообразимы..

Похожая аудитория

Одно из самых мощных рекламных приложений на Facebook — это возможность рекламодателей создавать так называемые. «похожие аудитории» (зеркальные или похожие аудитории). Рекламодатели могут загружать информацию из своих баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе собственных данных и информации, чтобы найти совпадения с пользователями, информацию которых загружает рекламодатель. Это создает подобную аудиторию, о которой идет речь, позволяя рекламодателям эффективно увеличивать потенциальный охват своей рекламы за счет нацеливания на новых пользователей, которые проявляют те же интересы и поведение, что и их существующие клиенты..

Для взаимодействия выберите Facebook

Хотя в рекламе Google есть возможность показывать отзывы пользователей, бренды Facebook могут гораздо больше взаимодействовать с ними — отвечать на вопросы, предлагать дополнительную информацию и преодолевать любые возражения. Кроме того, взаимодействие с брендом может привести к увеличению продаж и появлению лояльных клиентов..

Кроме того, если ваше объявление может стать “вирусный”, возможность пользователям ставить лайки, комментировать и делиться этим еще больше увеличит охват. Вам нужно обратить внимание на то, подходит ли продукт, который вы продаете, для Facebook, где пользователи могут поделиться им со своими многочисленными друзьями..

Визуальная платформа в природе

Лучшая реклама Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в новостных лентах пользователей, позволяя рекламодателям представлять свои сообщения ненавязчивым, но эффективным способом..

Google Ads или Facebook Ads? Что использовать?

Намерение потребителей

Реклама в поисковой сети Google несравнима, когда дело доходит до генерации трафика с целью конвертации.

Но достаточно ли потребительского спроса на ваш товар? Есть ли достаточно большой ежемесячный объем релевантных поисков? Даже если люди ищут ваш конкретный продукт, количество поисковых запросов в месяц может быть относительно небольшим. В любом случае, стоит использовать поисковую рекламу Google в полной мере, просто помните, какие возможности вы можете охватить..

Варианты таргетинга

И в Google, и в Facebook есть варианты таргетинга по возрасту, полу, местоположению и языку, на котором говорят пользователи..

Тем не менее, у Facebook есть преимущество благодаря расширенным параметрам таргетинга, хотя с введением настраиваемых аудиторий по намерениям в GDN Google сокращает разрыв. Facebook позволяет создавать аудитории на основе большого списка интересов и поведения, благодаря обширной информации, которую они собирают от своих 2 миллиардов пользователей в месяц..

Хотите настроить таргетинг на родителей? Готовы. Хотите настроить таргетинг своей рекламы на родителей детей 6-8 лет? Готовы. Хотите ориентироваться на родителей детей в возрасте 6–8 лет, имеющих семейный доход от 75 000 до 99 000 долларов США и являющихся вегетарианцами? нет проблем. Вы уловили идею. С Facebook вы можете быть очень точными со своей аудиторией. Если ваша целевая аудитория очень нишевая, то реклама в Facebook станет отличной возможностью для вашего бизнеса..

Facebook также предлагает полезный инструмент под названием «похожие аудитории», который позволяет вам рекламировать людей, которые похожи на вашу существующую аудиторию. В Google Рекламе есть аналогичный инструмент под названием “похожие аудитории” («похожие аудитории»), который в целом имеет ту же концепцию, но не имеет некоторых преимуществ, связанных с похожими аудиториями на Facebook..

Также важно учитывать, для какого этапа пользовательского пути вы хотите спланировать кампанию. Различные варианты и форматы рекламы двух платформ подходят для разных этапов маркетинговой воронки..

Бюджет

Наконец, подумайте о своем бюджете и уровне своих технических навыков. Есть ли у вас бюджет, чтобы инвестировать в рекламу в поисковой сети Google, особенно если вы работаете в высококонкурентной отрасли? У вас есть возможность создавать (или переформатировать) качественные креативы или видео для Facebook или YouTube? Обсуждение таких вопросов может помочь вам разработать реалистичную стратегию, которую можно обсудить..

Чтобы закончить с

Google Ads и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые могут работать практически для любого типа бизнеса. При оценке их сильных сторон очевидно, что эти две платформы следует рассматривать как дополняющие, а не противоположные. Нам повезло, что у нас так много вариантов таргетинга и оптимизации, поэтому, если один не работает, вы всегда можете протестировать другой. Таким образом, у вас потенциально есть неограниченное количество способов оптимизации, пока вы не найдете идеальную комбинацию. Независимо от того, какую платформу вы используете, обязательно настройте отслеживание результатов, чтобы иметь реальное представление о том, что работает, а что нет..

Чтобы узнать больше о том, как повысить эффективность ваших кампаний с помощью рекламы в Google и Facebook, ознакомьтесь с модулем “Эффективный маркетинг”, который мы запустим в начале января. Тренинг включает 4 курса и 78 часов лекций и практических занятий, которые полностью посвящены рекламе в Google и Facebook. Более подробную информацию вы можете увидеть ЗДЕСЬ..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях