Зачем нужно делать оптимизацию интернет-магазина?

Зачем нужно делать оптимизацию интернет-магазина?

Чтобы интернет-магазин приводил к продажам, новые заинтересованные посетители должны регулярно посещать сайт. Привлечь их можно разными способами: контекстная и таргетированная реклама, продажа постов в социальных сетях, размещение рекламы на сайтах и ​​многое другое. Все это эффективные инструменты, каждый из которых имеет свои достоинства и недостатки. Но наибольшее количество целевых переходов на сайт интернет-магазина может давать только результаты поиска..

Чем выше рейтинг ваших страниц в результатах поиска, тем больше трафика будет получать ваш сайт на регулярной основе. Такие потребители сами ищут вашу продукцию и поэтому уже заинтересованы в покупке..

Основная задача при оптимизации сайта — максимальная видимость в поисковых системах: увеличение количества запросов и позиции каждого из них. Но это не все. Оптимизированный интернет-магазин намного быстрее, удобнее и полезнее для потенциального покупателя, что дает существенное преимущество перед конкурентными ресурсами..

Внутренняя оптимизация

Что означает термин «оптимизация»? Он включает в себя несколько масштабных этапов, связанных с программной доработкой ресурса, семантического ядра, контента, интерфейса и навигации..

Это позволяет:

  • Повышаем позиции сайта
  • Расширить количество запросов, по которым ресурс участвует в поиске;
  • Увеличение количества кликов;
  • Удерживать посетителей;
  • Увеличьте конверсию для клиентов и покупок.

Рассмотрим подробнее каждый этап работы..

Ключевые слова и семантика

Ключевые слова в текстовом контенте и метатеги интернет-магазина являются сигналом для поисковых систем, которые объясняют им тематику страниц. Анализируя их, поисковая система понимает, на какие запросы пользователь может получить ответ на вашем сайте. Следовательно, чем больше релевантных ключей имеет сайт, тем чаще он присутствует в результатах поиска..

Все ключевые слова, сгруппированные по отдельным темам, составляют семантическое ядро ​​интернет-магазина. Именно с его проверки и дополнений начинается работа по внутренней оптимизации..

На основе введенных ключевых слов они выбирают похожие запросы пользователей, а затем оптимизаторы отфильтровывают неподходящие. Они включают:

  • Ссылки на производителей или виды товаров, которых нет в Интернет-магазине;
  • Имена конкурентов;

Это достаточно большой процесс, так как большинство интернет-магазинов содержат сотни и даже тысячи страниц товаров, для каждой из которых требуется формирование соответствующей группы ключей..

Организация структуры сайта

Расширенное семантическое ядро ​​должно быть правильно распределено между страницами сайта. Для этого оптимизаторы часто вносят изменения в структуру ресурса: перераспределяют товары, меняют систему категорий и подкатегорий, создают новые страницы. Таким образом, каждая группа ключевых слов размещается на отдельных страницах..

Интернет-магазины используют древовидную или иерархическую структуру. Главный содержит ссылки на основные категории, каждая из которых содержит подкатегории и т. Д. Это позволяет предоставить пользователям знакомую и интуитивно понятную навигацию..

Оптимизация метатегов

Мета-теги — это элементы HTML-кода страницы, которые содержат дополнительную информацию о ее содержании. Они важны для продвижения, так как тег заголовка учитывается поисковыми алгоритмами при определении релевантности страницы. Предоставляет дополнительную информацию по темам контента..

Другой не менее важный маркер — это описание. Это более подробное описание контента, который часто используется поисковыми системами при генерации фрагмента страницы в поисковой выдаче. Зависит от того, сколько пользователей перейдут на сайт, прочитав краткое описание под ссылкой среди результатов поиска..

Основные требования к мета-тегам:

  • Уникальность — каждая страница должна иметь собственное название и описание;
  • Первичный ключ — важно, чтобы метатеги содержали один или несколько ключей;
  • Удобочитаемость — текст мета-тегов должен быть сформулирован таким образом, чтобы он был понятен и удобочитаем для пользователей..
  • Оптимальная длина 70-80 символов для заголовка и до 200 символов для описания..

Правильный URL

Поисковые системы рекомендуют, чтобы URL-адреса страниц были удобочитаемыми и понятными для пользователя, а не состояли из случайного набора букв и цифр. Например, на странице товара по адресу пользователь должен увидеть цепочку названий предыдущих разделов, чаще всего на латинице, которые расположены между товаром и Основным: https: «название сайта» / «категория товара» / «Подкатегория» / «товар».

Микромаркировка

Микротэги — это специальное описание фрагментов содержимого страницы, которые предоставляют алгоритмам поиска дополнительную информацию и упрощают структурирование данных. Оптимизаторы отдают предпочтение микропомегам, чтобы предоставить во фрагменте больше полезных данных и получить больше переходов..

Благодаря микро-макету — позволяет получить максимальное количество кликов, даже если страница интернет-магазина находится на 2-м или 3-м месте среди органических результатов..

Оптимизация изображения

Качественные изображения важны для сайта покупок по одной простой причине: покупатель хочет видеть, что он покупает. Поэтому на каждой карточке товара стоит разместить несколько их фотографий с разных ракурсов. Это позволяет в разы увеличить конверсию.

Также, используя изображения, сайт может получать дополнительные переходы от поиска по фотографиям. Для этого перед загрузкой на страницу специалисты присваивают им соответствующие имена, а в HTML-коде каждой фотографии заполняют атрибут alt, который описывает изображение..

Работа с текстовым контентом для сайта

Оптимизация текстового наполнения — достаточно большой этап работы. На основе семантических групп страниц и анализа результатов поиска специалисты по SEO создают для авторов технические задания, в которых указывают тему, необходимые ключи и объем. Также существует ряд общих технических характеристик текста, которые важно учитывать при написании:

  • — В первую очередь важна уникальность, ее показатель при проверке не должен быть ниже 95%.
  • — Косвенным признаком информативного текста является показатель низкой уникальности содержания, он не должен превышать 60% при семантическом анализе. Но не стоит пытаться от него полностью избавиться, без него контент может стать неразборчивым..
  • — Также важно отслеживать спам. Это частота использования в тексте одних и тех же слов и фраз. Чтобы его не регулировать, в семантическом анализе можно следить за показателем «частота отдельных слов»..

Но соответствие техническим требованиям — далеко не главный критерий контента, определяющий его качество. Прежде всего, текст должен давать пользователю полезную информацию. Например, в карточках товаров очень важно создавать максимально подробные описания и характеристики. Это удерживает потенциальных покупателей в сети, так как нет необходимости возвращаться к результатам поиска, чтобы узнать больше о продукте..

Кроме того, текст должен быть безошибочным, читаемым и легко читаемым. Поэтому его необходимо прочитать и структурировать перед публикацией сайта:

  • — разбить на абзацы по 4-5 предложений;
  • — разделены на подзаголовки;
  • — Используйте нумерованные и маркированные списки.

Поисковые системы обращают на это внимание, ранжируя сайты. Кроме того, структурированный текст намного легче читать, поскольку важная информация выделена и сгруппирована по темам..

Блог интернет-магазина

Также стоит обратить внимание на преимущества блога для коммерческих сайтов. Он публикует статьи, которые отвечают пользователям поисковых систем на запрашиваемую информацию, касающуюся, например, различных характеристик товаров интернет-магазина. Таким образом, сайт увеличивает свое присутствие в поиске и получает огромный приток потенциально заинтересованных уникальных пользователей..

Чтобы увеличить продажи с помощью вашего блога, недостаточно просто разместить в нем контент. Важны следующие критерии:

  • — Предмет. Тематика статей должна быть интересна потенциальным покупателям интернет-магазина и ранжироваться по соответствующим запросам, иначе сайт получит неадекватный трафик. Полезными могут быть советы: «Как выбрать…», «На что обратить внимание…», подробные описания «Что такое…», «Для чего это…», обзоры товаров, сравнение товаров разных производителей и т. Д. п.
  • — Оптимизация контента. Тексты статей должны соответствовать критериям, указанным в предыдущем разделе..
  • — Частота и регулярность публикаций. Это зависит от скорости индексации сайтов поисковыми системами, а также от количества постоянных читателей..
  • — Внутренняя связь тем. В текстах важно размещать ссылки на другие полезные материалы блога. Это позволяет увеличить время и глубину просмотра — два важных поведенческих фактора, которые учитываются при ранжировании..
  • — Преобразование элементов. Важно дать потребителям возможность легко приобрести товар, о котором они читают в статье. Поэтому стоит размещать ссылки на соответствующие товары. Также стоит предоставить возможность подписаться на блог, чтобы с помощью рассылки можно было получить контактные данные наиболее заинтересованных читателей и превратить их в покупателей: письма с акционными предложениями, новости о скидках, бонусах и т. Д..

Блог может значительно увеличить не только посещаемость интернет-магазина, но и повысить доверие потенциальных покупателей. Таким образом вы создаете положительную репутацию для своего бренда..

Внутреннее соединение

Внутренние ссылки упрощают пользователям навигацию по интернет-магазину. В первую очередь, это «крошки» и ссылки на страницы категорий. С их помощью посетитель может легко перемещаться по сайту и находить нужные ему страницы..

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Новости о СЕО индустрии, интернета и поисковых технологиях